Leh­tien pu­do­tes­sa puis­ta ja il­to­jen vä­hi­tel­len vii­le­tes­sä siir­ry­tään Yh­dys­val­lois­sa to­del­li­seen juh­la­kau­teen. Syys­kuun alus­sa vie­tet­tä­vää työn päi­vää La­bor Da­y­ta seu­raa ni­mit­täin hal­lo­ween lo­ka­kuus­sa ja kii­tos­päi­vä mar­ras­kuus­sa. Vuo­den kruu­naa lo­pul­ta kii­tos­päi­väs­tä al­ka­va ja uu­den­vuo­den ilo­tu­li­tuk­siin päät­ty­vä ”ho­li­day se­a­son”, joka pi­tää si­säl­lään niin kris­tit­ty­jen jou­lun, juu­ta­lais­ten ha­nu­kan kuin af­ro­a­me­rik­ka­lais­ten af­rik­ka­lais­ta pe­rin­töä juh­lis­ta­van kwan­zaa-juh­lan. Pit­kin syk­syä si­joit­tu­vat juh­la­päi­vät tuo­vat­kin Yh­dys­val­lois­sa iloa ja va­loa ky­sei­seen vuo­de­nai­kaan.

“All Hal­lows' Eve” eli hal­lo­ween tar­koit­taa suo­mek­si kaik­kien py­hi­mys­ten aat­toa. Yh­dys­val­lois­sa sitä vie­te­tään ai­na lo­ka­kuun vii­mei­se­nä päi­vä­nä. Hal­lo­wee­nin taus­tal­la kat­so­taan ole­van mui­nai­nen kelt­ti­juh­la, sam­hain, jo­hon liit­tyy us­ko­mus kuol­lei­den hen­kien liik­ku­mi­ses­ta maan pääl­lä hen­ki­maa­il­man ja to­del­li­suu­den vä­li­sen ra­jan hä­mär­ty­mi­sen seu­rauk­se­na. Pa­ka­nal­lis­ten us­ko­mus­ten ja kris­ti­nus­kon yh­teen­su­lau­tu­mi­sen myö­tä juh­laan lii­tet­tiin myö­hem­min aja­tus myös py­hi­mys­ten muis­ta­mi­ses­ta (All Saints’ Day).

Hal­lo­ween ran­tau­tui ir­lan­ti­lais­ten ja skot­lan­ti­lais­ten siir­to­lais­ten mu­ka­na ai­koi­naan Yh­dys­val­toi­hin, jos­sa sii­tä on kas­va­nut mer­kit­tä­vä vuo­sit­tai­nen juh­la. Hal­lo­ween-val­mis­te­lut aloi­te­taan jo hy­vis­sä ajoin kur­pit­sa­lyh­ty­jä kai­ver­ta­mal­la ja ko­ris­te­le­mal­la ko­din edus­ta kau­hu­tee­maan so­pi­vas­ti. Lap­set odot­ta­vat hie­no­jen naa­mi­ai­sa­su­jen­sa kans­sa pää­syä ”trick or treat” -kier­rok­sel­le – toi­veis­sa heil­lä on tie­tys­ti mas­sii­vi­set ma­keis­vuo­ret, jol­lai­sil­la kep­pos­ten pe­los­sa ole­vien ih­mis­ten toi­vo­taan päi­vään va­rau­tu­neen.

Halloweenista on tullut yksi suurista kulutusjuhlista

Ku­ten ar­va­ta saat­taa, on hal­lo­ween juh­lan ai­kaa myös mo­nil­le yri­tyk­sil­le hal­lo­ween-se­son­gin käyn­nis­ty­es­sä jo pal­jon en­nen lo­ka­kuun lop­pua. Na­ti­o­nal Re­tail Fe­de­ra­ti­on ar­vi­oi, et­tä vuon­na 2024 hal­lo­wee­niin liit­ty­vä ko­ko­nais­ku­lu­tus tu­lee ole­maan yli 11 mil­jar­dia dol­la­ria yh­den hen­ki­lön ku­lut­ta­es­sa noin sata dol­la­ria. Naa­mi­ai­sa­sut, ko­ris­teet ja ma­kei­set ovat tyy­pil­li­ses­ti hal­lo­wee­nin suu­rim­pia me­no­e­riä.

Hal­lo­wee­niin liit­ty­väs­tä ku­lu­tuk­ses­ta ke­rät­ty data osoit­taa, et­tä ko­ko­nais­ku­lu­tus on kas­va­nut ta­sai­ses­ti vuo­sien var­rel­la. Ko­ko­nais­ku­lu­tus on­kin ny­ky­ään mo­nin­ker­tais­ta pa­rin­kym­me­nen vuo­den ta­kai­seen ver­rat­tu­na. Jos las­ten suo­sik­ki­naa­mi­ai­sa­su­ja ovat su­per­san­ka­rien, kum­mi­tus­ten ja prin­ses­so­jen asut, ai­kuis­ten suo­sik­ki­a­su­jen kär­jes­tä löy­tyy sen si­jaan noi­ta-, vam­pyy­ri- ja kis­sa-asut. Vaik­ka hal­lo­wee­niin liit­ty­vää tar­jon­taa on laa­jas­ti, suo­si­vat ku­lut­ta­jat os­tok­sia teh­des­sään eri­tyi­ses­ti suu­ria ta­va­ra­ta­lo­ja ja alen­nus­myy­mä­löi­tä sekä verk­ko­kaup­po­ja.

Halloween-traditiot vaihtelevat alueellisesti

Vie­te­tään­kö hal­lo­wee­nia sit­ten sa­mal­la ta­voin kaik­ki­al­la Yh­dys­val­lois­sa? Vaik­ka juh­lan pe­ru­sa­ja­tus on­kin mel­ko muut­tu­ma­ton − oli­pa sit­ten kyse New York Ci­tys­tä tai pik­ku­kau­pun­gis­ta Kes­ki­län­nes­sä − liit­tyy myös hal­lo­wee­nin juh­lin­taan alu­eel­li­sia ero­ja ja eri­lai­sia tra­di­ti­oi­ta.

Lu­kui­sat hal­lo­wee­niin liit­ty­vät tra­di­ti­ot kie­tou­tu­vat kur­pit­so­jen ym­pä­ril­le. Hal­lo­wee­nin ai­kaan jär­jes­te­tään muun mu­as­sa kur­pit­sa­juh­lia, kur­pit­san­kai­ver­rus­kil­pai­lu­ja sekä kur­pit­so­jen pun­ni­tuk­sia, jois­sa suu­rin kur­pit­sa voit­taa. Maa­seu­dun lä­het­ty­vil­lä asu­vil­la on mo­nin pai­koin mah­dol­li­suuk­sia pääs­tä ihas­te­le­maan muh­kei­ta kur­pit­so­ja suo­raan kur­pit­sa­ti­loil­le ja os­ta­maan siel­tä it­sel­leen kur­pit­sa hal­lo­wee­nik­si. New York City sen si­jaan tun­ne­taan näyt­tä­väs­tä hal­lo­ween-kul­ku­ees­taan, joka ke­rää vuo­sit­tain pal­jon ylei­söä. Ny­ky­ai­ka­na myös eri­lai­set di­gi­taa­li­set hal­lo­wee­nin viet­to­ta­vat ovat yleis­ty­neet, ja esi­mer­kik­si kur­pit­san­kai­ver­rus­kil­pai­lu­ja jär­jes­te­tään nyt myös ver­kos­sa si­ten, et­tä osal­lis­tu­ja kai­ver­taa kur­pit­san ko­to­naan ja lä­het­tää sii­tä ku­van kil­pai­lun jär­jes­tä­jäl­le.

Hyvä esi­merk­ki in­to­hi­moi­ses­ti hal­lo­wee­nin viet­toon suh­tau­tu­vas­ta kau­pun­gis­ta on Ete­lä-Ca­ro­li­nas­sa si­jait­se­va Con­way, joka vuo­sit­tain ai­na lo­ka­kuun ajan jopa kut­suu it­se­nään ni­mel­lä ”Hal­lo­ween”. Des Moi­ne­sin kau­pun­kia Io­was­sa voi­si puo­les­taan luon­neh­tia ai­van oman tien­sä kul­ki­jak­si hal­lo­wee­nin viet­toon liit­ty­vien pe­rin­tei­den­sä suh­teen, sil­lä ta­va­no­mai­sen lo­ka­kuun vii­mei­se­nä päi­vä­nä ta­pah­tu­van kark­ki­kier­rok­sen si­jaan siel­lä kier­rok­sel­le läh­de­tään­kin päi­vää ai­em­min ja kark­kien saa­mi­sen edel­ly­tyk­se­nä on, et­tä nii­den pyy­tä­jä ker­too en­sin vit­sin. Ky­sei­nen pe­rin­ne kul­kee ni­mel­lä ”Beg­gars’ Night”. Erään­lai­nen va­ras­läh­tö hal­lo­wee­niin ote­taan myös Yh­dys­val­tain itä­ran­ni­kol­la ja Kes­ki­län­nes­sä ”Misc­hief Nigh­tin” myö­tä. Tä­mä­kin pe­rin­ne ajoit­tuu var­si­nais­ta hal­lo­wee­nia edel­tä­vään il­taan ja yö­hön, mut­ta kark­kien ke­rää­mi­sen si­jaan nuo­ret läh­te­vät täl­löin ulos kep­pos­te­le­maan.

Vaik­ka hal­lo­ween miel­le­tään usein juu­ri Yh­dys­val­lois­sa vie­tet­tä­väk­si juh­lak­si, on sen viet­to le­vin­nyt myös usei­siin mui­hin mai­hin. Suo­mes­sa hal­lo­ween on al­ka­nut nä­kyä vuo­si vuo­del­ta yhä enem­män ka­tu­ku­vas­sa, vaik­ka Yh­dys­val­tain kal­tai­sis­ta juh­lal­li­suuk­sis­ta ei ai­na­kaan vie­lä ole­kaan kyse. Suo­mi-Ame­rik­ka yh­dis­tyk­sis­sä hal­lo­wee­nia vie­te­tään mo­nin ta­voin ame­rik­ka­lai­sia pe­rin­tei­tä vaa­lien. Tä­nä­kin vuon­na tar­jol­la on muun mu­as­sa kur­pit­san­kai­ver­rus­ta. Mi­kä­li hal­lo­ween-ai­hei­set ta­pah­tu­mat ei­vät hou­ku­ta, voi tätä "kum­mi­tus­kaut­ta" on­nek­si juh­lis­taa myös ko­ti­soh­val­ta vaik­ka­pa kau­hu­e­lo­ku­via kat­sel­len.

Hap­py Hal­lo­ween!

***

Läh­de: https://nrf.com/re­se­arch-in­sights/ho­li­day-data-and-trends/hal­lo­ween